Os investimentos em publicidade digital ainda estão em enorme descompasso com o nível de penetração da internet no Brasil. Um amostra elaborada pela agência de publicidade digital Razorfish, com base em estudos de vários institutos de pesquisas, revela que, embora o tempo gasto pelo brasileiro na web seja quase 20% maior do que a média mundial, o orçamento destinado pelas agências de publicidade a anúncios on-line é quase três vezes menor do que a média global.
De acordo com dados da comScore, os brasileiros gastaram 26,7 horas na web em setembro do ano passado, enquanto a média mundial foi de 22,3 horas no mesmo período. Ao mesmo tempo, dados do International Advertising Buerau (IAB) mostram que, enquanto em 2009 a média mundial orçamentária para internet foi de 12,1 horas, no Brasil este número caiu para 4,4% – em países como Suécia e Reino Unido, onde a publicidade on-line já é bastante difundida, as médias foram de 23%, em ambos os países.
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