Para melhorar a visualização dos vídeos, o YouTube está em processo de desenvolvimento de um recurso que permitirá que o internauta pare um anúncio alguns segundos depois de seu início. De acordo com informações publicadas pelo The Wall Street Journal, eventualmente o site também deve liberar ao usuário a opção de escolher as publicidades que [...]
Os investimentos em publicidade digital ainda estão em enorme descompasso com o nível de penetração da internet no Brasil. Um amostra elaborada pela agência de publicidade digital Razorfish, com base em estudos de vários institutos de pesquisas, revela que, embora o tempo gasto pelo brasileiro na web seja quase 20% maior do que a média mundial, o orçamento destinado pelas agências de publicidade a anúncios on-line é quase três vezes menor do que a média global.
De acordo com dados da comScore, os brasileiros gastaram 26,7 horas na web em setembro do ano passado, enquanto a média mundial foi de 22,3 horas no mesmo período. Ao mesmo tempo, dados do International Advertising Buerau (IAB) mostram que, enquanto em 2009 a média mundial orçamentária para internet foi de 12,1 horas, no Brasil este número caiu para 4,4% – em países como Suécia e Reino Unido, onde a publicidade on-line já é bastante difundida, as médias foram de 23%, em ambos os países.
Para obter mais receita publicitária com os vídeos on-line, um grupo de empresas, liderado pela gigante da propaganda Publicis Groupe e que inclui Microsoft, Yahoo, CBS e Hulu, testaram durante o ano passado vários formatos de anúncios online para descobrir o que os usuários desejam.
A conclusão é que eles querem poder escolher.
Os testes descobriram que o “seletor de anúncios”, formato que permite a quem assiste a um vídeo online escolher um entre três anúncios de diversas empresas, teve mais votos que os outros formatos, como o “pre-roll”, que o usuário tem que ver antes de assistir a um clipe on-line.
A nova pesquisa mostra que os usuários têm mais probabilidade de ver e recordar um anúncio que optam por assistir do que outro que são forçados a ver. “Ter que escolher um anúncio envolve mais o consumidor”, diz Beth Uyenco, diretora mundial de pesquisas do grupo de soluções para publicidade e publicação da Microsoft.
O seletor de anúncios superou cerca de 30 formatos publicitários hoje utilizados pelas empresas que participaram do estudo. Incluem-se aí anúncios interativos de vídeo on-line, que caem como uma persiana sobre a tela e permitem que o espectador clique para obter mais informações; vídeos clicáveis, que permitem ao espectador clicar em determinados pontos dentro do próprio vídeo para saber mais sobre o produto; e “skins”, ou peles, anúncios gráficos que formam uma moldura em torno do vídeo.
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